В 1905 году немецкий химик Альфред Айнхорн синтезировал прокаин — более безопасную и не вызывающую привыкания альтернативу кокаину, который до этого использовали как местный анестетик, в том числе в стоматологии. Препарат вывела на рынок компания Hoechst под маркой «Novocain» (от латинского «novus» — новый), и марка настолько прочно ассоциировалась с самой идеей обезболивающего укола у стоматолога, что пережила собственный оригинал: сегодня прокаин в стоматологии почти не применяют — его вытеснили более эффективные артикаин и лидокаин, — но врачи и пациенты в разговорной речи по инерции продолжают называть «новокаином» любой обезболивающий укол перед лечением зуба. Один из самых узнаваемых примеров того, как торговая марка стала обиходным словом для целого класса препаратов, полностью оторвавшись от исходного химического вещества.
Слово-марка
Новокаин
Препарат, который в кабинетах не колют уже десятилетия, до сих пор оказывается на языке у каждого второго пациента, едва врач тянется за шприцем.
1905, Германия — слово живёт по сей день